Orange fait entrer les micro-dramas de ReelShort dans Max it, sur 17 pays

Des séries tournées à la verticale, en épisodes de quelques minutes, pensées pour le téléphone. Orange Afrique et Moyen-Orient (OMEA) va les proposer dans sa super-application Max it. Le 15 octobre 2026, l'opérateur a annoncé un partenariat stratégique pluriannuel avec ReelShort, plateforme de micro-dramas détenue par Crazy Maple Studio. L'accord couvre 17 pays d'Afrique et du Moyen-Orient.

Ce qui a été annoncé

Les contenus de ReelShort seront distribués sur Max it TV, l'espace divertissement de la super-application d'Orange. Le catalogue mêle drames, romances et thrillers, selon l'Agence Ecofin et Osiris.

Le déploiement sera progressif. Le service doit être lancé dans quatre marchés en 2026, puis étendu aux autres pays pendant la durée de l'accord. Les quatre premiers pays n'ont pas été nommés. Écran total, de son côté, situe le début du déploiement à la fin de l'année 2026.

Le modèle d'accès est le point le plus intéressant pour les acteurs du numérique. Il n'y a pas d'abonnement séparé. L'utilisateur achète un forfait de données mobiles spécifique, qui inclut un accès illimité au catalogue pendant toute sa validité, sans frais supplémentaires. Le contenu sert ainsi à vendre de la data.

Max it, de la super-app au guichet de contenus

Max it a été lancée en novembre 2023. L'application réunit télécoms, services financiers, divertissement et contenus numériques : jeux, musique, télévision, vidéos, films et actualités, selon We Are Tech Africa. À fin 2024, elle comptait 17,4 millions d'utilisateurs actifs dans 14 marchés, selon le même média. Au lancement, Orange visait 45 millions d'utilisateurs fin 2025.

Aujourd'hui, Max it revendique 39 millions d'utilisateurs, selon l'Agence Ecofin et Osiris. Ce chiffre est celui de l'entreprise, et les deux mesures ne sont pas forcément comparables : la première porte sur des utilisateurs actifs, la seconde n'est pas définie. Orange compte par ailleurs plus de 180 millions d'abonnés mobiles dans les 17 marchés concernés.

La vidéo n'est pas une nouveauté sur l'application. Fin décembre 2025, Orange annonçait la diffusion de 35 matchs de la Coupe d'Afrique des Nations via Max it, dans 13 pays d'Afrique subsaharienne, dont le Cameroun, la Côte d'Ivoire, le Mali, le Sénégal et la RDC. Avec ReelShort, l'opérateur ajoute un format de fiction court, consommé au quotidien.

Ce que disent Orange et ReelShort

Ben Cheick Haidara, directeur général adjoint d'OMEA, présente l'accord comme une ouverture plus large :

« Max it TV est devenu une porte d'entrée pour les fournisseurs de contenus. » Ben Cheick Haidara, directeur général adjoint d'OMEA, cité par l'Agence Ecofin et Osiris.

« Ce n'est qu'un début, et nous souhaitons collaborer avec tous les acteurs du secteur qui partagent cette vision. » Ben Cheick Haidara, cité par l'Agence Ecofin.

Côté ReelShort, Joey Jia, fondateur et PDG de Crazy Maple Studio, met en avant le public visé :

« Notre distribution via Max it TV nous permet de toucher directement une audience jeune, mobile et à fort potentiel. » Joey Jia, cité par l'Agence Ecofin et Osiris.

Selon le cabinet Omdia, cité par l'Agence Ecofin et Osiris, le marché mondial des micro-dramas pourrait atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2031.

Ce que cela change pour les studios et créateurs francophones

Les médias ont surtout lu cet accord côté opérateur. Pour l'écosystème francophone, l'intérêt est ailleurs. Si Max it TV se présente comme une porte d'entrée pour les fournisseurs de contenus, la question devient : qui d'autre que ReelShort pourra la franchir ?

Pour un studio, une maison de production ou un créateur vidéo d'Afrique francophone, une piste se dessine. Le format est connu : des épisodes de quelques minutes, tournés à la verticale pour le smartphone, selon Osiris. Il vise le public que ReelShort décrit lui-même : jeune et mobile.

Cette piste a ses limites. Rien n'indique pour l'instant les conditions faites aux autres fournisseurs : partage de revenus, droits, exclusivité ou volumes demandés. Un studio qui veut se positionner aura besoin d'un catalogue, pas d'une série isolée, et d'une proposition claire pour un opérateur qui vend de la data.

Pour les fintechs et les éditeurs de services, la leçon porte sur la distribution. Une super-app d'opérateur qui regroupe paiement, télécoms et divertissement devient un canal à part entière. Comprendre ce que l'opérateur cherche à vendre, ici des forfaits data, aide à construire une offre qu'il aura intérêt à mettre en avant.

Ce que l'on ne sait pas encore

• Les quatre pays de lancement et le calendrier précis.
• Le prix des forfaits data incluant ReelShort.
• La part de contenus africains, ou en français, dans le catalogue proposé.
• Les conditions d'accès à Max it TV pour d'autres fournisseurs de contenus.